奢侈品纷纷涨价 消费者会否埋单 _ 东方财富网

22 5月 by admin

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原标题:奢华品纷繁提价 顾客会否埋单   全球时髦零售职业因疫情仍处于水深火热之中。不过,奢华品牌的惯例性提价却没有受到影响。继路易威登(Louis Vuitton)于5月5日提价之后,香奈儿(Chanel)也传出将于5月15日提价。奢华品牌此番提价为哪般,顾客还会埋单吗?   被评为全球最具价值的奢华品牌路易威登于本年5月5日对全线产品进行提价,从部分手袋的价格变化状况来看,均匀涨幅在1000元至3000元,此次提价较本年3月600元至2000元的涨幅更为强烈。  除了路易威登外,普拉达(Prada)的产品价格也于近来悄然上调近10%。而另一奢华品牌巨子香奈儿也传出行将提价的音讯。我国商报记者在小红书上看到,有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日提价,起伏在10%至19%之间。  记者在香奈儿我国官网上看到,现在一切产品的价格已不再显现。据悉,这是在为从头调整价格做准备。  “关于现已购买抢手单品的顾客而言,在发现产品提价后,往往会感到幸亏。”我国奢华品联盟荣誉参谋张培英在承受我国商报记者采访时表明,奢华品提价为已购买产品的顾客供给了心思满足感,这也是他们培育忠诚消费集体的一种方法。  奢华品牌为何纷繁挑选在此刻提价?不可否认,受疫情影响,奢华品牌的日子并不好过。  本年3月,意大利奢华品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司协作完结的研究报告显现,受疫情影响,全球奢华品出售总额最高将丢失300亿至400亿欧元,职业总赢利将下滑15%,约100亿欧元。  全球最大奢华品集团LVMH也遭受了近十年来的初次出售额跌落,且跌幅高达15%。彭博亿万富豪指数显现,本年以来,LVMH集团股价累计跌落19%,老板伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的净资产也随之缩水超越300亿美元。受疫情影响,LVMH集团旗下品牌大多数门店已歇业一个多月,丢失了数十亿美元的收入。  “疫情影响到奢华品牌的供应链,本钱必定添加。奢华品牌的燃眉之急是想办法添加现金流,尽快回血。”张培英在承受记者采访时表明,奢华品牌在疫情期间提价,意图首要仍是为了提高品牌价值、添加赢利、促进出售。  还有剖析以为,关于奢华品牌而言,真实的用处无非有两个,第一是制作交际间隔,第二是价值观表达。要制作交际间隔,就不能随意买到,所以奢华品牌有必要确保品牌的稀缺性,因为稀缺性的下降直接影响着顾客对奢华品的购买希望。  张培英表明,提价是正常的商场行为,奢华品的标志价值高于使用价值,这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢华品牌往往会经过提价机制和供需操控坚持奢华品的稀缺性。  那么,关于此番提价,顾客会持续埋单吗?张培英以为,奢华品消费集体定位清楚,一些顾客会买海淘、代购的产品,一些顾客会在正品店购买,此番提价对奢华品出售的影响不会很大。  但也有业内人士表明,奢华品牌在此敏感时期提价,并不会到达出售预期,反而会导致销量的下滑。虽然因为品牌效应仍会有部分顾客乐意埋单,但大部分顾客却不会配合。关于品牌来说,提价是在逼上梁山。(文章来历:新华网)

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